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Angefangen hatte alles mit einem kleinen Marktstand auf dem "Portobello Road Market" in London, wo Nitin Shah zusammen mit seinen zwei Brüdern Arun und Milan am Wochenende Jeans verkaufte. Schon bald eröffneten sie einen eigenen Shop in der King's Road. Trotz dieser bescheidenen Anfänge, hatten die Brüder von Anfang an eine klare Vision: Sie wollten das spannendste Jeanslabel auf dem Planeten erschaffen. Diese Vision blieb nicht unbemerkt und schnell wurde das Label zum Stadtgespräch der Londoner Modeszene.Anfang der Achtziger fing die Marke außerdem an, neue europäische Märkte zu erschließen: Holland, Frankreich, Italien, Deutschland, Spanien und die Schweiz. Diese Neuerschließung festigte sich im Laufe der neunziger Jahre. Mit dem Beginn des neuen Jahrtausends konnte Pepe Jeans London seinen Ruf als eine der größten Marken auf dem Jeansmarkt bestätigen.
